時尚界似是而非的奇怪理論續集

貴哥 · 發表於 2009-3-15 23:47:02

１. 買名牌是一種投資。

大體上，說這話的人，論調來自兩個方向：

第一，名牌商品好好愛惜通常都很耐用，一個包抵十個包。第二，使用名牌是一種自我投資，投資形象也投資別人對自己的觀感。

針對第一種說法，讓我來為你計算一條公式：

你今天買了一個Christian Dior 的Lady Dior包，價值七萬五千元。你說她經典實用，是黛妃的最愛，你說，起碼可以用上十年不退流行不會壞。

如果你花五千塊買一個「符合潮流，好質感的包包」，每一年都因為潮流轉換或故障而淘汰它，七萬五千塊，可以讓你玩這個喜新厭舊的遊戲，一共十五年，而且有些包即使粗魯對待，用一年都用不壞。

名牌有其經典性，某些設計的確可以抵擋瞬息萬變的時尚潮，名牌有其扎實作工當保證，溫柔對待的確可以耐得住長期使用。

但因為這個理由，覺得高額的消費很划算，就讓我覺得你一定沒在算。

「投資」及「划算」的諸多字眼，並不適合放在奢侈品產業。被你使用十年後的Lady Dior轉手能賣幾個錢？是投資？因為太愛惜她一年提不到二十次？是划算？

針對第二種說法，也是我覺得似是而非的論調。

全身名牌的人，與一個舉止得宜搭配出眾的人，誰的形象好？全身名牌的人，在他老闆眼中，需不需要昇職或加薪？全身名牌的人，在他客戶眼中，需不需要買他的帳？

所以這是投資自己，還是幫自己扣分？

喜歡及享用名牌不是壞事，就大方承認吧。給自己許多冠冕堂皇的理由，無非是增加「時尚cliché」清單的長度罷了……

２. 我不喜歡穿(戴)有LOGO的東西。(嫌惡表情)

我非常非常高頻率的聽到這句話。大體來說，一般人入門開始認識或喜歡名牌，憑藉著便是它們的LOGO（或經典圖騰）：LV的Monogram、Gucci 的GG Logo、Chanel的外雙C……然後，涉獵多一點的人開始研究品牌故事、設計理念、品牌DNA，涉獵越是多的人，就越開始討厭LOGO。

他們說，LOGO代表著膚淺虛榮、俗氣而沒有風格。

他們說時尚其實很有內涵，有歷史/人文/工藝/美學/設計的淬煉在裡頭，瘋狂的追捧LOGO，是對時尚的不敬。

有這麼嚴重嗎？

不妨，放下你嫌惡的表情，聽我來說一說。LOGO，其實就是一種「平面設計」。好的LOGO，有記憶度高的造型，以及耐看、風格不受時代淘汰的特性，你以為，LOGO有這麼好設計嗎？而你享用奢侈品，不就為了欣賞設計嗎？

它不是把開頭字母拿來變形就可以了，它不是不斷重複某個符號就能變成經典圖騰了。它們會活下來，被那麼多人喜歡，多半是因為它們掌握到某種集體共識上的美感規則。這其實不容易。

當然，我能理解講這話的人，一定在時尚這個領域做過不少功課，審美的標準被升級了，懂得欣賞名牌不是欣賞它的「牌」，而是感受它設計的巧思、用料的嚴謹、技藝的純熟。所以，LOGO不再是他考量的標準。

但是，也用不著嫌惡呀。

就個人而言，我欣賞LV的Monogram，覺得那十字花瓣、如忍者飛鏢造型的光芒、LV本身兩個字母的相疊，以及它們不斷不斷的交錯與重複……呈現一種典雅又繽紛的美。

它的設計靈感如果真像該品牌闡述的，來自日本早期家徽的運用，那麼，他們在日本所向披靡的業績，是不是某種程度代表著，LOGO背後的意涵，果真具有強大魔力？當一個日本人使用Monogram產品時，他是否會想著：「我不只在使用一個法國龍頭精品，我不只認為這個圖案在美感構成上完全成立，我還在對我自身的文化表達懷念和敬意」？

如果是這樣，用LOGO有那麼膚淺嗎？

但是，該品牌近來不斷消費這個經典圖騰，不斷的改造它：換顏色、找藝術家把自己的畫作強行疊在它上面、迎合日本市場發展出匪夷所思的櫻花櫻桃……這便是另一個討論範圍了。

最後我要說的是，這些「不喜歡LOGO的時尚愛好者」，轉而傾心於一些設計低調質感好的品牌，例如Bottega Veneta，例如Hermes。

我必須要說，當一個品牌成功將自己的產品形貌，建構成市場上人盡皆知的符號時，那個產品，某種程度就已經成為一種LOGO，一種識別標誌。

例如Bottega Veneta的Cabat，例如Hermes 的Birkin。

如果你在街上看到一個風姿綽約的女子提著Birkin，你會心裡百分之百全想著：「這真是一個好優雅的包啊！」，而沒有一絲一毫想到，這是一個愛馬仕的包款，以及它代表著「名牌」及「超高價」嗎？

所以，當你提著BV著名的編織包款，口中帶著得意的說：「我最不喜歡有LOGO的東西了！」，容我坦白說出自己的看法：

「那再明顯不過的編織技藝，就是一種LOGO呀大姊……」

真要向我證明你是一個不喜歡LOGO的人，僅需要做一件事：

挑一件Martin Margiela 的商品，然後把它固定布標的那四個小白縫點剪掉！

沒錯，我說剪掉！

那四點白粗棉線，本來就是方便讓你剪掉的。請不要再暗自竊喜有人因你頸後的四個小白點而認出你今天穿Martin Margiela了。

你願意嗎？

３. 這已經不只是時尚，這是藝術品。(眼神篤定)

這一句話，你每翻一本時尚雜誌，細細看它的內文，就能在裡面起碼找到一句。

「時尚算不算藝術」這個議題，好像已經被討論了很久。我想，會被爭議許久的問題，一定是有它的灰色曖昧地帶。我承認，當三宅一生創作的服裝被美術館高高吊起時，那空中構成的美感，的確讓人有產生虔誠信仰的感動。

但是，針對有「實用價值」的產品（例如一個手拿包、一雙鞋），動不動就說它是一件「藝術品」，我就有點意見了，儘管它是如此美麗。

我不在乎它的設計靈感來自哪個高度文明的古國，它花了多少工藝大師幾百個小時的琢磨，它鑲了多少名貴寶石滾了多少手工織造蕾絲，它如何先上琺瑯再上金箔……

它就是一件商品，標著售價。

藝術不是高不可攀，浪花沖來的一塊石頭都能是藝術。但是藝術，至少在我而言，是很純粹的詮釋美，不參一絲雜質。

你會被藝術憾動、擊潰、療傷、釋放、注滿幸福、推入黑洞、看到光芒……

但是當你「拎著藝術品」去赴一場晚宴，「踩著藝術品」去聽一場演奏會，我覺得那個情境非常奇怪。它們，應該不是「很純粹的詮釋美，不參一絲雜質」吧？

回過頭來說，很多時尚編輯面對美的驚人的時尚單品，不假思索的，就定義它「是件藝術品」……

我說過的，定義，絕對有灰色地帶，但面對上述定義，我，不能認同。

德川 · 發表於 2009-3-16 09:49:53

不要盲目追求名牌, 自己就是 [ 名牌 ] !

小嫩嫩 · 發表於 2009-3-16 21:39:06

我覺得很多人只是"盲從"吧

看到人家在排隊~就想過去湊熱鬧(取暖嗎= =)

其實自己也搞不懂是怎麼一回事= =

德川 · 發表於 2009-3-17 11:58:24

台灣•GUCCI質疑優惠券來源拒賣•富女下跪求買手袋

（台灣•台北）台灣高雄市統一阪急百貨GUCCI專柜，上週六（3月14日）竟拒絕一名李姓多金美女的100萬元（新台幣，下同，約馬幣10萬7072令吉）消費，理由是她持有太多貴賓優惠券，來源可能有問題。

但李小姐賭氣堅持非買不可，雙方僵持7小時，還互跪驚動警方，至週日（3月15日）凌晨2時30分許，GUCCI同意讓李小姐購買100萬元（約馬幣10萬7371令吉）的精品後離去。

為何男人都喜歡紅顏知己？女朋友，你要注意囉！

女郎不滿花錢購物被懷疑

李小姐週六（3月14日）下午與友人到GUCCI專柜參加新手袋鑑賞茶會。晚上7時許，她以15萬4150元（約馬幣1萬6505令吉）購買8個手袋，她在現場看到很多人拿優惠券打折，當場找其他熟識的精品專柜小姐詢問，共拿到54張優惠券，她又回現場增加選購30多萬元商品。

李小姐憤怒指控說：“沒想到GUCCI不讓我結帳！”先推說一人僅能用一張優惠券，後來發現使用說明中無此規定，又懷疑她的優惠券來源，“我花錢買東西還被懷疑，根本是糟蹋我、污辱我的人格。”

GUCCI人員把她增加選購30餘萬元精品全放回架上，另通知阪急主管且報警。

阪急百貨主管頻向李小姐鞠躬致意，還下跪說：“我錯了，跟你們下跪、跟你們道歉，可以嗎？”李小姐及她的友人也回跪說：“是我對不起你，我買太多了！”

最終讓對方買下近11萬精品

直到凌晨零時許，GUCCI才讓步同意李女與她趕到現場的數十名友人，每人用一張優惠券。李女友人聽了相當不滿，揚言叫54個人來現場，GUCCI才同意李女使用54張優惠券。李女最後與友人購買了總值百萬元GUCCI包、皮夾、鞋子等精品，在凌晨2點半離開現場。

優惠券沒限制一人一張

據悉，李女平時拿的包包一個就要六七十萬。至於為何一次買那麼多名牌精品，李姓女子表示，週日買的精品多數都是要送人的，只有少部份留著自己用，她的友人也說，她常常這樣買，出國買更多！

史上頭遭買精品竟鬧得顧客與賣家都下跪，引發外界好奇。究竟是甚麼原因讓這名千金就算用跪的，也要買到百萬精品？

原來李小姐本身就是VIP享有85折優惠，加上她又發現百貨公司買2萬折4000的優惠券，並沒有限制一人只能使用一張，因此怎麼樣都要把54張優惠券給用完搶便宜。算一算，這一跪可幫她省下近34萬元（約馬幣3萬6405令吉）。

百貨公關經理陳政宏坦言：“可能這也是我們業者的疏忽吧。”

星洲日報�國際•2009.03.17