全球不景氣 中國和日本消費趨向如何？

德川

當今世界陷入史無前例的一次全球金融危機之中。雖然人們稱這是一場遙遙無期的經濟危機,但各國家和地區還是形成了特有的戰勝危機的消費趨勢。KOTRA（韓國貿易投資振興公司）去年12月公佈了題為《從年終購銷動向看2009年全球消費趨勢》報告。該報告通過10個主要國家和地區的消費傾向、業內營銷戰略和熱賣商品動向資料,對於2009年世界主要國家和地區消費走向進行了分析。其中集中介紹了美國和日本等5個主要國家和地區的消費走勢。

■美國

美國在經濟不景氣的影響下,物美價廉的大型超市越來越受青睞。尤其是,以20至30多歲的高收入消費人群為中心的空間寬敞的大型商場日益火爆。KOTRA報告介紹說,今年美國的節約型消費和追求性價比的消費有望形成主流。通過網路或熟人仔細打聽後再“明智”消費的人越來越多,他們總是準確判斷後,再去購買必需的物品,以防衝動消費。

另外,面對美國金融危機和經濟蕭條過程中顯露出的銀行和企業的道德敗壞現象,消費者的警惕程度也有所提高,理智的消費有望增加。此外,在美國總統奧巴馬發表的綠色工作崗位等政策帶動下,對環保和天然材料產品的關注將持續下去。

■德國

受經濟不景氣的影響，利用百貨商店及大型超市的消費者減少，利用大型折扣商場的消費者反倒增加，利用直銷店及網上商城小量購買的現象也呈增長趨勢。此外，零售企業自家品牌的市場佔有率逐漸擴大，通過互聯網的網上購物也在增加。

值得關注的是，德國消費趨勢的關鍵是“實用”與“效率”。例如，在家電領域，節能型產品深受青睞的同時，零售企業自有品牌（PB）商品銷量出現大幅增加。經濟越不景氣，人們越重視價格，由此，零售企業自有品牌商品的市場份額也進一步擴大。據一份調查報告顯示，去年德國在生活用品、兒童用品、食品等領域中，零售企業的自有品牌銷量增長最明顯。

■香港

據預測，在香港利用高檔品牌的顧客選擇該品牌中的低價位商品的現象日趨明顯。為此，各大高檔品牌紛紛開展減少商品規模、降低價格的營銷戰略，以拉動消費。尤其是，中端(Mid-range)消費者受到高度關注。“中端消費者”指的是，高端消費者和低端消費者之間的消費群體。報告把著眼點放在了原先的高端消費群正轉向中端消費群的現象上。目前的香港市場呈兩極分化，即，來自發達國家的高級商品和國內的中低檔商品。而中端消費群的增加，將會細分消費市場，最終，增加對中檔價位的商品需求。

■中國

中國在不景氣時期的一個代表性消費趨勢是“口紅效應”（Lipstick Effect）。口紅效應是指人們在不景氣時期購物時，傾向於在同價位商品中購買能夠帶來更大滿足感的商品。報告稱，女性消費者在減少購買耐用消費品的同時，增加了化妝品方面的開支。實際上，去年玫琳凱化妝品的銷量增長50%，淸妃化妝品的銷量增長了30%.

尤其是，在經濟不景氣下，中國消費者對“山寨”產品的需求增加。山寨產品是指非法仿造外國名牌的產品，山寨可以滿足部分人想低價購買高檔產品的需求，非常受歡迎。據中國ZDC互聯網消費調研中心實施的有關山寨液晶電視的問卷調查顯示，73.3%的人回答說“知道山寨產品”，40.6%的人回答說“有意購買山寨產品”。

■日本

據KOTRA的分析，2008年日本的暢銷商品是H&M、uniqlo一類低價實用服裝，以及Eee PC等5萬日元以下的小型筆記本，BB霜等節儉型商品。特別是，日本2009年消費趨勢可以用“新型廉售商店”來概括。日本國內的零售企業為了應對這種節約消費趨勢，紛紛整合以及推出了新型廉售商店。據韓國連鎖新型廉售店協會發行的《零售雜誌》，日本零售業的兩大巨頭AEON集團和Seven & I Holdings集團去年爭相開辦了新型廉售商店。此外，日本針對40歲上下未婚女性推出的商品深受歡迎。在日本這一年齡段的女性被稱為“Around40”。東京韓國商務的相關人士說：“‘Around40’這些消費群體的購買力很強，因此，在全球不景氣下，受到企業高度關注。”