建構行銷平臺，看見臺灣新農業

程嘉華(Jessie)

建構行銷平臺，看見臺灣新農業

以下內容複製自農委會95年年報、重要措施及成果、建構行銷平臺，看見臺灣新農業 網址：http://patentdb.coa.gov.tw/view.php?catid=12741 　　我國以農立國，農業範疇除包括農、林、漁、牧的生產外，還包含生活、生態等面向，與國人息息相關，為提高農業能見度，讓農民及消費者改變傳統觀念，支持農業新的施政、認同農業並支持國產農產品，進而擴大行銷通路，創造農業生產的利基，特規劃建構農業行銷平臺，以分眾傳播、全方位宣導之做法，運用各項媒體管道，加強農業行銷整合工作，以展現臺灣農業的新氣象。 (一)創意行銷與媒體整合 　　成立創意文宣小組，開發創意文宣點子，包裝行銷新農業運動各項創新性政策措施。每二週召開一次記者會，選擇議題包裝主打產品，強力密集宣傳，以達到帶狀而有效的宣導效果。於每天電視新聞時段，依照人、事、地、物等各個層面，活潑且深入介紹各項農產品，引領消費者認同並消費國產農產品。運用機場、捷運、車站燈箱廣告及路口看板廣告，以區域性或全國性統一形象廣告方式，強化國人認識新農業。配合記者會或時事新聞議題需要，透過報紙、雜誌、廣播及網際網路，立即澄清或宣導以導正視聽。依業務性質及消費分眾之不同，選擇合適之媒體及文宣方式，適時推出文宣廣告，以達宣導之目的。 (二)人之行銷 　　辦理「十大經典神農」選拔，表揚在農、林、漁、牧各領域經營上有創新傑出表現的農民，獲獎之十名農友，每人獲得二十萬元之獎勵。舉辦全國「十大績優農業產銷班」評選活動，由6千多個產銷班中評選出全國十大績優農業產銷班並給予公開表揚。辦理「優秀農業人員」選拔表揚，計選出9位優秀農業人員。辦理「農金獎」評選，頒發「信用業務營運卓越獎」等11個獎項，計106個單位及個人獲獎。選拔10位傑出漁民及漁家婦女，於漁民節慶典頒獎表揚。遴選林業及自然保育有功人士，於植樹節當天加以表揚，有15人獲頒本獎項。 (三)地之行銷 　　委請專家評選套裝旅遊商品及設計農場活動，積極參與國際性旅遊展覽。另為擴大休閒農場旅遊風潮，鼓勵休閒農場業者加強結合地方休閒旅遊資源，提昇經營品質。配合新農業運動及展現農漁村之生產、生活、生態魅力，烙印臺灣經典印象，精心策劃「十大經典農漁村選拔活動」，經由初選、複選、決選三階段，選出全國十大經典農漁村，在過程中亦開放民眾網路票選及攝影徵件活動，以擴大參與。另針對10個經典農漁村的景點進行型塑，同時結合農漁會百大精品行銷，並透過與交通部觀光局合作，配合農漁村新風貌與當地經典特色及農產業，將臺灣行銷至全世界，帶動農漁村活力與行銷，讓臺灣農業真正亮起來。 (四)物之行銷 　　舉辦「全國優質茶競賽」暨「全國稻米品質競賽」，並為獲獎農友產品辦理「競賣會」以及各類行銷推廣活動，讓農友可以實質獲得收益，也因而廣獲農友與消費者好評及迴響，對於茶、米文化推廣、農友收益均有明顯幫助。辦理黑鮪魚、虱目魚、鯖魚、旗魚、魷魚、秋刀魚及曼波魚等推廣活動。95年歲末在臺大綜合體育館舉辦「2007農漁會精品博覽會」，其間共吸引300餘家企業及約5萬人次民眾進場參觀，創下2千餘萬元之銷售金額，並使民眾對於農漁會及參展精品留下深刻的印象。

四林繁

若能與觀光結盟更棒，台灣的內需市場太小，倘若能吸引周遭國家前來消費，把餅做大大家才有飯吃。